ADOBE E SEU OLHAR PARA O FUTURO
A Adobe, que já é conhecida pelas poderosas ferramentas de criação, agora também mira seus esforços na área de gestão de mídia, apresentando algumas novidades de sua plataforma Marketing Cloud.
O conceito defendido é que há uma terceira onda digital, onde qualquer companhia, independentemente do que produza, deve ser uma gestora de boas experiências digitais com os seus consumidores. A empresa destacou os seguintes novos produtos:
– Device Co-Op: sistema que utiliza os dados captados por parceiros da Adobe para traçar o perfil do visitante do site/app e oferecer experiências mais personalizadas, sem que a privacidade do usuário seja afetada.
– Primetime: uma solução para criadores de conteúdo e redes de TV que pretendem ganhar dinheiro em plataformas diversas. É uma solução focada em parceiros específicos, como a Comedy Central, que disponibiliza seu conteúdo em alguns canais fechados e em seu próprio site.
– Certified Metrics: uma aposta (alta) da Adobe para transformar o mundo todo em digital de uma só vez, assim como a TV já se transformou em digital, a marca aposta em parcerias como “ComScore” e “Nielsen” para oferecer métricas dos meios que sejam comparáveis e certificadas.
– Melhorias diversas na gestão dos dados: permite ao gestor da campanha saber mais informações sobre a sua performance, melhor gerir as peças que estão disponíveis para trabalhar as campanhas e criar automaticamente uma campanha ultra segmentada, que exiba banners diferentes sem que seja necessário criar cada um deles.
No mundo de hoje, onde os departamentos de marketing das empresas começam a ficar mais independentes, a Adobe mira em um relacionamento mais íntimo entre empresas e produtores de conteúdo.