MARKETING DIGITAL | Os grandes lançamentos do cinema e as redes sociais

2016 vem sendo anunciado há algum tempo como o ano dos grandes lançamentos do cinema, o que tem deixado os fãs em polvorosa e criado um ambiente extremamente fértil para oportunidades de comunicação. Grandes exemplos disso são os filmes de super-heróis como Capitão América, Batman vs Superman e Deadpool, que viraram grandes exemplos do quanto a mídia digital tem protagonizado cada vez mais esse tipo de lançamento.

Deadpool em específico deu uma aula de como criar uma ação bem orquestrada e convergente, integrando as ações on e off-line. Não é à toa que o filme conseguiu estrear com uma bilheteria de 130 milhões de dólares na primeira semana.

Tudo começou com a notícia de que um filme do Deadpool seria produzido, o que por si só já foi uma espécie de ação online que serviu de “termômetro” para medir o desejo dos fãs. Há indícios de que o ator Ryan Reynolds, que interpretou o (anti) herói vazou um trailer live action do filme na internet para chamar atenção da 20th Century Fox, que se recusou a produzir o filme alguns anos antes, alegando que não seria uma ideia interessante por conta das aparições do Deadpool em filmes anteriores dos X-Men. Vendo que o público ficou mais animado do que o normal, a Fox decidiu dar uma chance e liberou uma verba (muito reduzida em comparação aos outros filmes) para o diretor Tim Miller. E é aí que está a grande sacada.

Pra quem não sabe, o personagem Deadpool é extremamente falante, tem um humor sádico e frequentemente quebra a quarta parede, tanto nos quadrinhos como no filme. Essa foi a receita que a equipe de marketing do filme usou para a divulgação online. Foram produzidos diversos conteúdos online segmentados para vários países do mundo, em que o Deadpool aparecia dialogando especificamente com aquela região e diretamente com o interlocutor.

Exemplo disso foi o aniversário de São Paulo, que aconteceu dias antes do lançamento:

Houveram outras ações integradas com datas específicas, como aconteceu com o carnaval do Rio de Janeiro: Em parceria com os blocos de rua que já desfilariam, a produção levou brindes e materiais temáticos para a rua, aproveitando a grande concentração de pessoas.

O personagem também foi incorporado em um perfil do Twitter, e volta e meia “aparecia” para responder as dúvidas dos fãs, usando a #DeadpoolResponde

E, durante a Comic Com Experience que aconteceu em São Paulo cerca de dois meses antes do lançamento, um vídeo exclusivo foi exibido no local, onde o personagem manda uma mensagem e ainda arrisca falar em portugês.

 

Todas essas ações pontuais renderam mais de 40 mil visualizações no YouTube, cerca de 1000 artigos escritos por fãs no site MoviePilot e o título de campeão de buzz social do SuperBowl; que por um acaso é o maior evento esportivo do mundo e conta com o spot de TV mais caro já registrado. Por isso que Deadpool deu uma aula mostrando que com o uso correto e convergente das estratégias de marketing, é possível chegar a lugares onde nunca antes poderia se imaginar.